品牌的名词解释
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌的名词解释的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、名词解释:品牌能力
不太懂题主的意思?名词解释题么?
品牌:广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人
们的意识当中占据一定位置的综合反映。(来自百度百科)
brand:
a
trade
mark
or
distictive
name
identifying
a
product
or
a
manufacturer。(来自美国传统词典)
二、背书品牌的名词解释
背书品牌( Endorsed Brand)指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌(Parent Brand),被背书的叫做子品牌(Son Brand)。
三、名词解释品牌形象论
品牌形象:1存在人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体(品牌知识、人们对品牌的态度)2在竞争中一种产品或服务差异化的含义的联想的集合3品牌联想的组合(Aaker)4消费者记忆中基于品牌联想的品牌感受(Keller 品牌联想:人们记忆中的有意义的品牌节点与信息的结点 品牌节点:沉淀、具体差异、时尚(目前市场关系))5品牌形象具有多维组合性、复杂多样性、相对稳定性、可塑性、情境性等特点(罗子明)
基本途径:重视品牌管理,推行品牌管理战略。具体途径:重视产品创新、企业质量保证体系的构建、品牌的包装设计、品牌的定位策略、强化品牌忠诚度
塑造原则:民族化、特色性、整体性和兼容性、社会化、标准化(简化:统一性、系列性、通用性、组合性)
程序:市场调研——定位——选择形象策略——形象设计——形象传播广告、公关、媒体等——(形象反馈——市场调研)或(形象再定位——输出)
策略:情感导入、权威形象、心理定位、文化导入策略
四、谁告诉我一下知名品牌的定义
指明品牌;
俗称著名品牌.他是指名称在一定范围之内,普遍为人所认识的一种行式.
以上就是关于品牌的名词解释相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008(同微信)进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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