品牌传播的四个要素

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌传播的四个要素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、5分钟掌握品牌战略方案七大步骤

• 2、品牌传播需要注意哪些关键点？

• 3、品牌构成的要素是什么

• 4、品牌传播如何打造品牌影响力

一、5分钟掌握品牌战略方案七大步骤

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品牌的范围很大，有战略、策划和传播，在这三个大的部分之下，又有很多详细的科目，而相较之下，品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。在品牌战略的这个过程中，我认为由7个重要的环节构成的，这七个环节一个推动一个，滚滚向前，将品牌的发展和丰盈不断推进到一个强大而成熟的过程。

环节一：品牌化决策——解决品牌的属性问题

品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。它涉及到以下5个层面。

1.  是否使用品牌的决策

2.  品牌使用者决策（制造商、分销商，还是品牌特许加盟）

3.  品牌名称决策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）

4.  品牌战略决策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等）

5.  品牌是否需要重新定位的决策

环节二：品牌架构——解决品牌的结构问题

世界上品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands），还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

环节三：品牌价值体系——解决品牌价值与内涵的问题

品牌价值体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性。

知识就是对产品及服务的了解； 尊重就是尊重品牌； 相关性就是品牌的个人相关性； 差异性就是所感知到的品牌独特性 。

差异性是推动品牌建设工作取得成功的关键要素，而这，就涉及到品牌定位策略。主要包含以下内容：

环节四：品牌形象体系——解决品牌视觉形象问题

说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分，包括吉祥物、品牌人设等等。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

SI，企业终端形象识别，相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI 设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果： 统一形象、 塑造个性化、 节省费用、 缩短工时、 利于快速开店、 便于管理、 加盟促进。

BI——（行为识别 behavior identity）行为识别系统 ，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

环节五：品牌传播体系——解决品牌落地传播推广问题

优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

主体定位 —— 我是谁

1 ． 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音

2 ． 品牌传播主线的确立

3 ． 成功的典范

4 ． 最深的陷阱：名实不符

5 ． 知道自己之所以为自己。

 

对象研究 —— 对谁说

所谓对什么人说什么话，品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力，因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要，切勿对牛弹琴。

 

渠道分析 —— 怎么说

1 ． 选择什么载体说；

2 ． 选择什么时机说；

3 ． 选择什么理由说；

4 ． 选择什么方式说。

 

内容辨别 —— 说什么

1 ． 满足愿景

2 ． 凸显个性

3 ． 趋向时尚

4 ． 剪裁合体

品牌传播常常是一种整合营销传播，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

环节六：品牌管理体系——解决品牌管理与延伸的问题

对品牌管理来说，宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”，经理必须把产品的全部销售承但起来。这为宝洁品牌的发展奠定管理的体制基础，也为企业界的品牌管理带来一股新风。许多著名的跨国企业都先后采用这一制度，极大地提高了品牌的生命力与竞争力。

品牌管理主要包括品牌保护管理、品牌危机管理以及品牌扩张 战略管理。

1

品牌保护管理

保护品牌的内涵，从品牌的法律保护、品牌的自我保护以及品牌的经营保护采取措施，让品牌稳健发展。

2

品牌危机管理

在日常运营之中，快速洞察，及时发现品牌危机并及时止损。

3

品牌扩张 战略管理

品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。

环节七：品牌体验体系——解决消费者体验的问题

品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。

基于消费心理和行为洞察，建立体验的最优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。

二、品牌传播需要注意哪些关键点？

我们都能明确的是，品牌传播的目的是为了提高品牌知名度，促进产品销售，提高企业销售额。

但是，我们往往会忽略一个非常关键的问题，那就是我们是否把我们的品牌传播给我们的目标客户。

在进行品牌传播之前，品牌定位必须非常明确。杰克·特劳特的代表营销杰作《定位》便向我们阐明给自身品牌定位的重要性以及如何在众多竞争者中实现差异化来定位自己的品牌。但这一步很明显不是在品牌传播的过程中，而是在传播前的品牌准备工作。

1、品牌定位明晰

在进行品牌传播前，对自身的品牌定位必须非常清晰。

其实大家目前都能了解的现状便是，同质化非常严重，品牌定位趋近雷同。就如杰克·特劳特在书里阐明的，随着竞争的加剧，顾客的心智只能给两个品牌留下心智空间。这就意味着，我们必须在自己的品类里做到第一或者第二，才能让顾客记得住我们。

所以，我们的品牌必须有自己独到的优势，而这个优势，必然需要我们为自己的品牌创造独一无二的不同之处。所以，品牌定位明晰，更有利于我们夺取客户的心智。

2、针对目标群体进行传播

每一个品牌，在自己明确的定位下，必然会有针对的客户群体。就如开头所说，我们是否把品牌传播给了目标客户群体。

所以，在我们进行品牌传播时，我们需要认真研究我们客户群体的特性，才能进一步确认传播渠道、传播内容及传播策略。也只有传播途径正确，才能将我们的品牌信息最终抵达客户面前。

3、品牌形象突出

在品牌定位明确的情况下，我们必须在品牌基调的基础上，最大限度恰当地呈现出品牌突出的形象。

广告大师大卫·奥威格曾提出了一个广告观念：品牌形象论（Brand Image，简称BI），这个理论最主要就是体现塑造品牌形象的重要性，我们的品牌从理论上出发到最终具体的呈现，靠的是最终出品的品牌形象。

品牌形象一般从品牌VI，如品牌logo,品牌色系，到产品展示，如产品包装、产品形象，以及品牌宣传物料等方面，所以我们所有的对外展示的物品都要体现我们突出的品牌形象。

品牌传播是一个需要我们围绕品牌定位及客户群体定位的宣传过程，传播的目的都是为了增加品牌或企业的知名度，提高产品销售额，这就需要我们每做的传播工作都有方向性，直接抵达我们的目标客户。

三、品牌构成的要素是什么

1、品牌名称：反映产品的功能和内容，高度概括产品的本质，以及组织的经营理念、目标市场、价值观念和文化等信息；

2、品牌标识：是用以激发消费者感官感受的一种识别体系，使消费者更为具体形象地识别和记忆；

3、品牌广告：富有特色的广告才深入人心；

4、品牌的内涵：在品牌形成与传播的过程中逐步形成与品牌息息相关的意义内涵，包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验；

5、品牌理念：品牌发展的原生动力，以责任和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想，才会打造出优秀的品牌；

6、品牌定位：指品牌需要定位，预期在消费者心中的位置，寻找顾客的需求，找到市场的空隙，对目标顾客群进行分析研究，确定品牌服务的消费群；

7、品牌承诺：指在品牌产品不断的更新换代中，品牌的经营理念、价值观、文化观始终保持对消费者负责，承诺给消费者的需求满足度不变；

8、品牌体验：指在品牌形成的过程中，消费者对品牌的情感因素。

四、品牌传播如何打造品牌影响力

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。

一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

01/产品带动品牌

一个品牌的成长之路，起源于具体产品的成功。在初始阶段，品牌是依附在产品身上的。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。逐渐地，消费者将他们对产品功效和品质等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念。当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示出来了。

就像可口可乐品牌号称强大的秘密配方，就像小米品牌背后强大的小米手机产品功能和创新等。因此，一个强大的品牌背后一定有企业强大的产品研发团队。这就是为什么大家都重点强调技术研发和产品创新的重要性，一个国家或者一个企业在技术研发上的投入决定了一个国家或者一个企业的未来。

02/文化赢得忠诚

另外一个决定品牌力的重要因素就是品牌文化。通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

星巴克让很多人认为在这里消费是一种个性、一种品位、一种格调、一种生活方式。人们每次光顾咖啡店都能得到精神上的享受。店面风格的装修，仔细挑选的装饰物和灯具，金属勺铲出咖啡豆时发出的沙沙声，这些都烘托出一种"星巴克格调"。星巴克体现出的独特魅力就是品牌文化的特征。

03/传播提升销量

品牌传播是品牌力打造的又一核心要素。再好的品牌也需要通过恰当的品牌传播，才能成就独有的品牌形象，才具有了品牌力。品牌传播的方式正在走向多元化，这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起更加互动的关系，提高了对品牌的参与感。

正值互联网时代，企业应该要研究新时代消费者的消费和需求特点，提炼出独特的，适合新时代消费观念的品牌定位以及品牌的传播主线，加强与新时代消费者的共鸣，吸引他们的眼球，赢得他们的信任，获得他们的购买，从而实现品牌与销量的双效提升。

04/延伸促进发展

自20世纪70年代以来，品牌延伸作为一种企业经营战略得到广泛地应用，品牌延伸不仅可以产生品牌效应，降低营销费用，还能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择。

娃哈哈集团从儿童口服液开始，凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语一炮打响，使“娃哈哈”享誉大江南北。随后，娃哈哈进行产品的延伸，先后向市场推出瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医疗保健品、休闲食品等上百个品种的产品，在短短不到二十年的时间里从一个校办工厂发展成为目前中国最大、效益最好、最具潜力的食品饮料企业。

当然，有些企业其品牌主线并不明显，品牌延伸策略也过于分散，极大地分散了该品牌的品牌力，使得该品牌在其所涉足的各个领域都没有成为强势品牌，这对于品牌力的打造是极其不利的。

以上就是小编对于品牌传播的四个要素问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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