HOME 首页
SERVICE 服务产品
CASE 服务案例
NEWS 热点资讯
ABOUT 关于我们
CONTACT 联系我们
创意岭
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年

    品牌ip和个人ip有什么区别(什么是个人ip和品牌ip)

    发布时间:2022-04-12 17:38:18     稿源: 创意岭    阅读: 3128        问大家

    很多小伙伴常常混淆这两者的定义,我也常常被各种说法弄得晕头转向,所以我特地查了一些资料,今天一文写清楚。

    我们干一件事,一定要弄清楚原理,才能干好。

    01、个人IP和个人品牌的定义

    我做了如下总结:

    个人IP = 通过可持续吸粉的作品来展现人格魅力和思想

    个人品牌 = 通过可持续变现的商品把你的价值植入用户心智

    “品牌” 这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是"燃烧",指的是生产者燃烧印章后在产品上留下烙印。

    品牌,简而言之是指消费者对产品的认知,是一种区别于其他产品的认知,是一种信任。

    比如提到汽水,你会想可口可乐,

    比如提到白酒,你会想到茅台,

    比如提到跑车,你会想到法拉利,

    品牌占据了用户的心智,产生了一种印记。

    IP,即知识产权(Intellectual property),是指人类通过智力劳动形成的文化专利。

    比如影视作品、动漫人物、一本书、一首歌,这些都是知识产权。像我们熟悉的哆啦A梦、蜘蛛侠,这些都属于IP。

    品牌ip和个人ip有什么区别(什么是个人ip和品牌ip)

    02、个人IP和个人品牌的区别

    品牌和IP最大的差别在于:

    品牌要依附于一个或多个具体的产品,通过赋予品牌名字、文化、调性、理念等等,来形成品牌的特色;

    而IP不需要依附于某种产品,用户对IP可以只是一种情感的寄托,比如我们喜欢某个影视IP可以看她的综艺听他的歌,我们喜欢某个自媒体IP可以看她的作品,不一定要产生消费。

    个人品牌和个人IP是脱产于品牌和IP,只不过由“个体”来运营,他们的内在精髓并没有改变。

    个人IP是公众认识的个人形象,

    个人品牌是由个人IP衍生出来的一套变现系统。

    个人品牌的特点是整体性、稳定性、长期性,

    而个人IP讲究的是个性化、特色化、标签化。

    03、个人IP和个人品牌的联系

    本质上来说,个人IP在某种程度上可以算是个人品牌的前身:

    个人IP是个人品牌的基础,个人品牌是个人IP的未来。

    个人品牌的形成可以逐渐提升个人IP的含金量,从而形成更有社会价值和商业价值的个人IP;而打造个人IP的主要目的其实是为了形成个人品牌。

    比如猫叔是个人IP,剽悍一只猫/剽悍江湖是个人品牌

    比如S叔是个人IP,Spenser是个人品牌

    比如秋叶大叔是个人IP,秋叶是个人品牌

    比如苏苏是个人IP,她有光是个人品牌

    一个IP如果没有打造个人品牌的话,很难有可持续的商业变现。

    比如很多过气的网红、明星,作品不火了,也就没有了任何商业价值。很多知识IP卖课越卖越差,也是因为没有真正地形成“个人品牌”。

    而个人品牌如果没有个人IP做内核支撑的话,很难持续地吸引粉丝。

    比如一些跳过个人IP阶段,直接去打造个人品牌的小伙伴,都会遇到流量枯竭的问题,有产品却卖不出去,用户越来越少,就是因为个人IP这件事没有做透,就着急去卖产品变现,或者压根没重视起来。

    04、普通人能打造个人IP或个人品牌吗?

    不是需要大量粉丝,才能算是拥有个人IP。

    粉丝数量的多少,只能说明你的知名度而已。

    个人IP还有两个很重要的维度:美誉度和专业度

    有句话叫做“再小的个体都可以有品牌”。

    个人IP其实就是将你的人格作品化、公开化,因此每个人都可以成为个人IP,每个人都可以打造个人品牌。

    普通人很难成为网红IP或者影视IP,但是可以成为这些类型的IP:

    行业IP(专家型)

    大多数行业都是没有IP的,没有人揭竿而起替群体发声,没有人去做行业里的“大佬”,你就可以去成为那个大佬,那个意见领袖,等你成为了权威,就可以通过写书、卖课程、运作高端私董会社群等变现。

    圈子IP(伙伴型)

    比如素人宝妈可以找到和自己兴趣相关的圈子(育儿圈/绘本圈/女性成长圈等等),成为一个“群红”或者自媒体达人,可以通过种草带货来变现。

    地方IP(分享型)

    比如一些探店博主、本地记者,就很适合打造地方IP,可以通过整合地方资源来变现。

    end


    推荐阅读:

    专业设计公司VI品牌设计一般多少钱?企业vi设计多少钱

    多品牌策略的优缺点分别是什么?

    贵州蛋糕LOGO、包装、菜单设计案例(贵州蛋糕品牌设计企业)

    抖音代运营一般多少钱?抖音代运营效果好不好?

    汽车美容店抖音短视频代运营怎么做(可以做哪些内容)