好广告的五大标准（好广告的五大标准是什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于好广告的五大标准的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

• 1、广告构成五要素是什么？

• 2、广告策划的5大原则

• 3、广告的评判标准

• 4、什么样的广告才算是一个好广告？

一、广告构成五要素是什么？

广告构成五要素是：

1、广告主：

广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。

2、广告媒介：

广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程，广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达，显示其中的信息，便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中，媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系，广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息沟通的桥梁。

3、广告费用：

广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种有价的信息传播活动。没有广告费用的支出，就没有广告的存在。因此，广告费用是开展广告活动起码的保证，也是广告最独特的特征，它使广告的商业性质更加突出，也使广告诸要素之间，如广告主、广告代理商与广告媒体之间，因费用的存在而形成一种相互制约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。

4、 广告信息：

广告信息是广告的内涵要素，它包括两个基本方面：

第一，实体内涵，是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、观念信息

等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。经过广告的宜传，重点突出，有助于消费者注意、记忆，是消费行为的指导性资料。

第二，形象内涵，是指经过广告主和广告商观念加工后的商业形象信息。

5、广告受众：

广告受众是指广告信息的接受者，它是广告活动的终点所在，也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中，对广告受众的分析是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场，然后寻找连接目标市场的最佳传播媒体和传播方式.再针对这些特定对象的行为心理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意，以期引起广告接受者的热烈反应。

二、广告策划的5大原则

广告策划的五大原则分别包括广告策划必须明确广告活动的目的，所有环节都要实现一致，能灵活地调整广告策划方案，有创造性的创意点，同时广告策划方案必须是可行性极强的，才能达到预期效果。

1、目的性原则广告策划必须首先明确广告活动的目的，是扩大影响和提高知名度，或是抢占市场，促进产品销售并追求经济利益。整体广告策划是旨在追求经济和社会利益的广告活动。

2、统一性原则广告策划活动是一个整体，必须对其进行全面分析以选择最佳方案。广告活动的所有环节必须是一致的，例如广告目标的统一、广告策略的统一、广告媒体的统一以及表达形式的统一。这样，可以减少广告活动的随机性和混乱性，可以逐渐积累广告效果，有利于广告目标的实现。

3、灵活性原则广告活动的目标受众的购买行为和购买动机非常复杂。广告环境和竞争条件不断变化，因此广告策划必须灵活。如果广告策划与实际情况有出入，应及时进行调整、修订，甚至重新策划广告活动。公司还必须根据实际情况不断调整规划工作，例如修改广告创意、调整广告媒体、调整区域、广告投放时间和方式等，以确保广告效果。

4、创造性原则广告策划中的创意是荣正，它可以发现竞争对手特征中的空白，并挖掘竞争对手没有的特征，作为广告策划的切入点，它特别体现在广告定位、广告创意、广告设计和广告媒体等。

5、可行性原则广告策划必须结合企业的实际情况，必须采用科学方法，它还必须满足相关法律法规的要求，然后才能实施并达到预期效果。即使是新颖独特的无法实施的策划方案，也没有实际价值。

三、广告的评判标准

广告的评判标准。说是评判广告的标准，实际上，这个标准恐怕是可以用来衡量所有沟通工作或传播内容的。

评判广告时，我需要帮你画一个坐标系出来。请相信我，这是一个值得建立在你思维里的、虽简单但很有用的坐标系。你既可以用它来评判旁人的产出，也可以用它来反省自己的工作。

横轴：先谈对错

请在纸上画出一条从左至右的横轴，横轴的左边写上一个字:"错"；横轴的右边写上一个字:"对"。

咱们得先谈对错，再谈好坏。

什么叫做“对”的广告？——以正确的方式，朝着正确的方向，能解决正确的问题，就是对的广告，否则就是错的。

好坏与对错，有时互不相关。评判广告的时候，永远要先看对错，再看好坏。“对”，比“好”重要。“好而不对，等于犯罪”。

纵轴：再谈好坏

横轴是对错，纵轴当然就是好坏。是的，纵轴的上边是好，下边是坏。

好坏看起来含糊，但事实上就可以用我们上一课所讲的“ROI”，或者“感染力，说服力，传播力”这个标准来衡量。但这个“好”又不止于此，这个“好”除了更有效的感染、说服、传播之外，还有另一层含义，是这则广告是不是令人愉悦的、有美感的、有着正确价值观的。

一句话总结，烂广告是在为所有人刨坑，而好广告，却可以天然地制造别人难以逾越的壁垒。

我们在这个坐标系里，标出几个不同的位置，就能得到一张图，建议你跟着我接下来的讲述，自己画出这个简单的图。

在横纵两个轴划分出的四个象限里，我们标出了九个不同的位置，大致对应了九种不同的广告。我们创作出来的广告或者其他内容，或者就像我刚才所说的——大部分的沟通和传播内容，总会在这九个位置上找到一个大致匹配的，对号入座。

比如右下角的位置，你做出来的广告很对，很匹配需求，但是做得很差，没有趣味、表达老套、格调低下，这就是典型的“对而不好”。对于每一次都产出这种作品的创意人员，我给的定义是“堕落”。

这个广告明明可以用很美好、更动人或更有趣的方式呈现，你却宁愿用恶劣的、危言耸听的，甚至下作猥琐的办法说出来——反正为满足要求就不择手段，这就是堕落。

向上移一点，坐标系正中间的原点——“不对不错，不好不坏”，我觉得这属于“瞎混”。成天瞎混的人，就会做出这样的内容来，别人怎么做他就怎么做，不用心，也不用力。这比平庸还差一点，因为平庸至少还是能产生效果的、是对的。

再往上看一点，“不对不错，但是作品很好”，也就是在策略层面做得很平庸，但执行很好，表达得很不错，这种广告很多时候就变成了纯粹的“炫技”，是创作者自己在炫技。

有很多自信满满的创作者是落在这个位置上的，但这个位置没什么错，因为至少已经能比很多同行做得出色了。这种广告是很可惜的，因为实际上这是一种浪费，是创作才华和创作资源的浪费。

假如你给宇宙牌剃须刀做了个广告，拍了一个广告片，黄渤演的，叫《男人，要对自己好一点》。你让黄渤一个人分饰多角，演了好几个特别辛苦但暖心的男人，演出了好几个催泪的故事。片子很好，谁看谁感动。大家也都记住了“男人要对自己好一点”这句话。

只是，谁也没看明白，这片子跟宇宙牌剃须刀有什么关系。没说明白，对自己好一点为什么就要买宇宙牌剃须刀呢？

左上角呢？这看起来挺荒谬的——“很错，但很好”，也就是说，这个广告完全不能实现传播目的，甚至是相反的，但却有很强大的说服力、感染力、传播力。

可是，“爱不释手”，那还能用完就扔吗？谁也舍不得了！大家都学习片子里的陈道明，把剃须刀当传家宝那么用……你说这不是报复客户是什么？南辕北辙，越好越错，这就是非常有效地传达一个错误的东西，在错误的方向上快马加鞭，那怎么行？

总结

好，刚才我们介绍的是这样一个用来评估创意、广告、传播内容的坐标系，但如果只用一句话来总结“广告的标准”，我的回答只有八个字：先看对错，再看好坏。因为“对”是最大的“好”，因为“好”原本就是由很多个“对”构成的。

“错”是最严重的“坏”，因为“错”会让所有的“好”分文不值。

四、什么样的广告才算是一个好广告？

我觉得一个好的广告，首先你要有很好的一个艺术特色的表现，并且你的广告词一定要让人家能够耳熟能详，并且能够口口相传，如果能让两个人聊天的时候，不自觉的就代入你的广告词，那么你这个广告就是很成功的，因为你给别人留下很深刻的印象。

以上就是关于好广告的五大标准相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

推荐阅读：

怎样的广告才是好广告（怎样的广告才是好广告英语）

好广告的五大标准（好广告的五大标准是什么）

景观设计哪家最好广州（广州十大景观设计公司排名）

北京建筑景观设计案例（北京建筑景观设计案例大全）

请输入搜索词www车贤