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    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    发布时间:2022-04-20 16:14:01     稿源: 创意岭    阅读: 3439        问大家

    谈起IP形象,可能很多人都很懵懂。但要说到北京冬奥的“冰墩墩”,或者是阿里巴巴庞大的“动物园家族”,大家一定不陌生。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    很多品牌,尤其是中小品牌,往往会苦恼消费者为什么很难认识自己,或记不住自己,明明做的营销动作也不少了。也许,就是缺少了一个特色鲜明的IP形象,在品牌记忆中起到最关键的作用。

    为什么要做IP?

    在信息传播高度发达的移动互联网时代,媒体环境日益碎片化。随之导致的,便是消费者对品牌的记忆成本越来越高。品牌本身是一个文化性质的概念,想要在茫茫无垠的信息海洋中,被人识别,被人记忆,就必须拥有自己的视觉形象。俗话说,人是视觉的动物。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    而从品牌自身的长期发展来看,品牌IP化具备极高的投资回报率。借助品牌IP,建立与消费者的关系互联,加强品牌与消费者互动性与依赖性,从而形成消费者对品牌的信赖与忠诚,完成重要的品牌资产积累。在短期效应上来看,好IP往往具备导购属性,能够切实帮助销售一线,影响消费者购买决策。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    北京冬奥会期间,“一墩难求”的背后,是切切实实的商业变现。据不完全统计,这只熊猫为北京冬奥创收25亿元人民币!插一句题外话,再不买可能就买不到了哦~因为冬奥会期间的所有知识产权都归属国际奥委会,所以在12月份之后,冰墩墩形象的销售许可就会被收走。

    成功IP如何打造?

    IP形象是品牌文化的载体,它必须像一个鲜活的生命体,拥有自己的个性和和世界观、人生观、价值观。同时,品牌IP必须不断的产生人格化的内容,并不断的出现在人们的视野。因为一次行为无法创造出一个IP,只有通过连续性、多生活场景的内容产生,才能够吸引目标客群,得到目标客群的认可与喜爱。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    我们在创作一个IP之初,往往会遵循三个原则:1. 品牌IP的认知是低门槛性的。2. 品牌IP的图形设计是非常简约。3. 品牌IP的形象设计是拟人化的。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    我们从前期策划到IP创作,再到规范输出,以标准化的模式为众多品牌打造完整的IP视觉解决方案。从IP源头落到设计创作,最后到应用延展,各个方面环环相扣,形成匹配于品牌顶层设计的系统性工程。因篇幅有限,以下作部分案例展示。

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    如何打造品牌ip形象(成功打造品牌ip的方案)

    我们相信,只有深入了解市场销售一线,才能对市场进行更精准的解读和把控,进而引导品牌策略与设计的走向。多年来,珀美传媒以天猫超市平台为核心,在销售前线实战十年,持续打造上百个爆款单品。好设计,会销售!


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