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    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    发布时间:2022-04-20 14:35:51     稿源: 括号品牌(ID:kuohaobrand)    阅读: 5518        问大家

    在这个流行“边熬夜边养生”的时代,很多年轻人不仅仅满足于奶茶、碳酸饮料带来的快感。而是更愿意去购买养生产品。今天,就给大家分享一个国潮燕窝养生茶饮品牌IP的孵化。

    项目名称:庄民の燕

    1、项目背景

    庄民の燕始创于鹏城深圳的前沿国潮养生品牌,已经有三十一年的原料批发历史,5年品牌零售经验,一直专注从事传统滋补品的批发和销售。现开拓新的养生赛道,立志要成为国潮养生茶饮的独角兽。

    客户需求:想要打造一个具有品牌识别度的国潮风IP。

    2、洞察定位

    括号认为,庄民の燕作为一个本身具有一定经营历史以及产品质量保障的品牌,需要从视觉设计上打造更具品牌信任感以及便于宣传的超级符号。

    针对茶饮产品女性粉丝比较多的前提下,尤其是职场上的女性,有一定的消费能力,并且喜欢用饮品来治愈心情这一特征。再结合当代“手办热”、“IP热”的市场背景下,我们初步定下为庄民の燕打造一个以女性形象为主的IP设计,作为品牌的超级符号,以及品牌超级代言人形象。

    基于对品牌定位的了解,我们提取庄民の燕的品牌特征“养生”、“国潮”,围绕着这两个关键词进行贴合品牌定位的IP形象策划。目的是让品牌具有特色,以区别于其他的茶饮品牌。

    3、IP设计思路

    养生的茶饮对当代年轻人来说,可以满足他们“健康喝奶茶"的需求。为了更形象地突出这一亮点,我们在IP形象的打造上,注重展现品牌健康的原材料。在这个基础上,我们需要加入国潮元素来贴合品牌的风格特征。同时也考虑到,萌物会给人带来治愈,但萌≠低龄儿童化。过于低龄的设计,也不符合职场女性消费者的定位。

    总结后,我们的设计方向也很明确了:以“萌”为出发点,从IP的身体比例、身体元素以及装扮等方面,加入国潮元素的同时打造一个少女治愈系的形象。

    4、IP形象设计

    有了前期的策划,我们提取燕子,燕窝以及中国特色年画娃娃作为主要元素。

    养生饮品<a href=https://www.de1919.com/ target=_blank class=infotextkey>品牌设计</a>案例解析(中式品牌形象设计公司)

    燕窝是品牌重要的原材料之一,我们采用燕子作为IP的头发,让消费者在第一感官上清楚产品的属性。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    草图过程

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    鉴于太过于复杂的设计会失去表达的重心,我们把IP服饰与头发上繁重的部分去掉,去繁从简的细节化处理能把人的视觉焦点聚焦在IP的脸上,可以让人更清楚地感受IP传达的情绪。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    另外,取燕窝的简化形状作为IP胸前的装饰,形状两端微微翘起的设计处理让形状更具美感。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

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    并引入年画娃娃的服饰--红色肚兜以及可爱的圆脸大眼睛等中国风元素,让IP形象更加地立体。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    IP每一样元素都进行细节化地处理并各自代表着美好的寓意,让整体形象更生动,更贴合品牌特色。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    在颜色的选取上以中国风的红蓝搭配为主设计。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    IP延伸

    当IP的整体形象打造完成后,围绕IP开展系列性延伸,以其活泼开朗的性格特点为核心,设计属于IP独特的动作以及符合品牌的IP服饰以便后期VI的运用

    符合小燕子活泼开朗性格

    设定的俏皮可爱的动作

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    在服饰的衍生上

    更多以中国古代服装为主

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    IP三维形象

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    IP墨稿

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    #05

    延展物料设计

    以IP作为载体,用作宣传物料,让消费者通过IP来辨别品牌。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

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    门店设计

    门头用树枝围作一个燕子窝作招牌背景装饰,融入IP的古风雕窗,每一处细节的处理都是围绕“打造国潮养生茶饮的独角兽”这一核心展开。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    店内的装饰摆设把传统与潮流紧紧结合在一起,打造出一种多维度的国潮美学空间。

    养生饮品品牌设计案例解析(中式品牌形象设计公司)

    椅子用的是古代的太师椅与现代高脚凳结合

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    不过,最终由于考虑到落地效果以及成本,最终没有采用这个室内设计方案。以IP形象为主的落地效果是这样的。

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    #06

    项目总结

    在庄民の燕品牌IP打造的整个过程中,从前期的IP策划到元素提取,再到最后落地,括号团队精准抓住了客户的需求以及品牌的特色,所以在整个IP塑造的过程中,还是比较顺利的。

    庄民の燕作为国潮养生茶饮品牌,我们通过提取象征品牌的天然健康原材料的“燕子”、“燕窝”以及中国传统文化元素,打造一个可爱活泼而又不失特色的少女系IP。而以IP形象为主延展的物料设计,无论是单独提取其中的元素,还是统一的复古配色,都非常具辨识度以及在视觉上形成了统一性。从最终的呈现效果以及客户的满意,都是一次成功的IP塑造!

    括号品牌原创作品

    欢迎分享,禁止匿名转载使用,仿冒必究!

    创意总监:括号品牌老何

    设计总监:汪玲

    项目组成员:jacky、浩航、hami、佳窈

    空间设计:去野


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