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养生饮品品牌设计案例解析（中式品牌形象设计公司）
发布时间：2022-04-20 14:35:51
稿源：
括号品牌（ID：kuohaobrand） 阅读：
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问大家
在这个流行“边熬夜边养生”的时代，很多年轻人不仅仅满足于奶茶、碳酸饮料带来的快感。而是更愿意去购买养生产品。今天，就给大家分享一个国潮燕窝养生茶饮品牌IP的孵化。
项目名称：庄民の燕
1、项目背景
庄民の燕始创于鹏城深圳的前沿国潮养生品牌，已经有三十一年的原料批发历史，5年品牌零售经验，一直专注从事传统滋补品的批发和销售。现开拓新的养生赛道，立志要成为国潮养生茶饮的独角兽。
客户需求：想要打造一个具有品牌识别度的国潮风IP。
2、洞察定位
括号认为，庄民の燕作为一个本身具有一定经营历史以及产品质量保障的品牌，需要从视觉设计上打造更具品牌信任感以及便于宣传的超级符号。
针对茶饮产品女性粉丝比较多的前提下，尤其是职场上的女性，有一定的消费能力，并且喜欢用饮品来治愈心情这一特征。再结合当代“手办热”、“IP热”的市场背景下，我们初步定下为庄民の燕打造一个以女性形象为主的IP设计，作为品牌的超级符号，以及品牌超级代言人形象。
基于对品牌定位的了解，我们提取庄民の燕的品牌特征“养生”、“国潮”，围绕着这两个关键词进行贴合品牌定位的IP形象策划。目的是让品牌具有特色，以区别于其他的茶饮品牌。
3、IP设计思路
养生的茶饮对当代年轻人来说，可以满足他们“健康喝奶茶"的需求。为了更形象地突出这一亮点，我们在IP形象的打造上，注重展现品牌健康的原材料。在这个基础上，我们需要加入国潮元素来贴合品牌的风格特征。同时也考虑到，萌物会给人带来治愈，但萌≠低龄儿童化。过于低龄的设计，也不符合职场女性消费者的定位。
总结后，我们的设计方向也很明确了：以“萌”为出发点，从IP的身体比例、身体元素以及装扮等方面，加入国潮元素的同时打造一个少女治愈系的形象。
4、IP形象设计
有了前期的策划，我们提取燕子，燕窝以及中国特色年画娃娃作为主要元素。
燕窝是品牌重要的原材料之一，我们采用燕子作为IP的头发，让消费者在第一感官上清楚产品的属性。
草图过程
鉴于太过于复杂的设计会失去表达的重心，我们把IP服饰与头发上繁重的部分去掉，去繁从简的细节化处理能把人的视觉焦点聚焦在IP的脸上，可以让人更清楚地感受IP传达的情绪。
另外，取燕窝的简化形状作为IP胸前的装饰，形状两端微微翘起的设计处理让形状更具美感。
并引入年画娃娃的服饰--红色肚兜以及可爱的圆脸大眼睛等中国风元素，让IP形象更加地立体。
IP每一样元素都进行细节化地处理并各自代表着美好的寓意，让整体形象更生动，更贴合品牌特色。
在颜色的选取上以中国风的红蓝搭配为主设计。
IP延伸
当IP的整体形象打造完成后，围绕IP开展系列性延伸，以其活泼开朗的性格特点为核心，设计属于IP独特的动作以及符合品牌的IP服饰以便后期VI的运用
符合小燕子活泼开朗性格
设定的俏皮可爱的动作
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在服饰的衍生上
更多以中国古代服装为主
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IP三维形象
IP墨稿
#05
延展物料设计
以IP作为载体，用作宣传物料，让消费者通过IP来辨别品牌。
门店设计
门头用树枝围作一个燕子窝作招牌背景装饰，融入IP的古风雕窗，每一处细节的处理都是围绕“打造国潮养生茶饮的独角兽”这一核心展开。
店内的装饰摆设把传统与潮流紧紧结合在一起,打造出一种多维度的国潮美学空间。
椅子用的是古代的太师椅与现代高脚凳结合
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不过，最终由于考虑到落地效果以及成本，最终没有采用这个室内设计方案。以IP形象为主的落地效果是这样的。
#06
项目总结
在庄民の燕品牌IP打造的整个过程中，从前期的IP策划到元素提取，再到最后落地，括号团队精准抓住了客户的需求以及品牌的特色，所以在整个IP塑造的过程中，还是比较顺利的。
庄民の燕作为国潮养生茶饮品牌，我们通过提取象征品牌的天然健康原材料的“燕子”、“燕窝”以及中国传统文化元素，打造一个可爱活泼而又不失特色的少女系IP。而以IP形象为主延展的物料设计，无论是单独提取其中的元素，还是统一的复古配色，都非常具辨识度以及在视觉上形成了统一性。从最终的呈现效果以及客户的满意，都是一次成功的IP塑造！
括号品牌原创作品
欢迎分享，禁止匿名转载使用，仿冒必究！
创意总监：括号品牌老何
设计总监：汪玲
项目组成员：jacky、浩航、hami、佳窈
空间设计：去野
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