广告目标的类型有哪些（广告目标的类型有哪些方面）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告目标的类型有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告促销的广告促销目标的分类

• 2、广告可以分为哪几种？

• 3、广告的目标有哪些

• 4、广告包括哪些种类

一、广告促销的广告促销目标的分类

1. 销售成长目标:当企业提出它的营销目标时，我们就可以根据营销目标来确定广告目标。企业的营销目标归根结底无非是提高销售获取利润。

为了达到这一目标，必然要面对着诸种问题：

(1)提高企业形象是先决条件吗

(2)最重要前提是否是大众了解产品

(3)是让消费者认识产品用途吗

(4)是让消费者产生兴趣阶段吗

(5)认定品牌是否是一个关键

(6)直接目标是增加使用量吗

(7)必须开拓新的用途吗

(8)其他需要用广告进行的专项说明。

从这些问题之中选择其中之一，就成了广告运作的具体目标。

2、传播效果：在对广告目标内容加以衡量和说明时，一般从广告的传播程度和与消费者达到的沟通效果出发，由四个方面来给予确认。

1）暴露度：在一个特定范围里确认广告对目标受众的暴露频次。

计算方式：①统计人数以测量暴露率。②确定每一个受传者的接受频率。

2）知名度：广告送达信息的认知程度。有多少人知道?印象如何?

3）态度：受广告影响，顾客对广告产品所产生的好感和共鸣程度 以及情感观念的转变。

4）行为促动：这是广告所要达到的根本效果，因为市场选择和广 告传播都存在着多元性，广告真正发挥了效用就在于最终实现对消费者购买行为的促动。

这一方面的内容侧重于广告的信息传播属性，是对广告目标基本性质的认定，但是在具体策划操作中，由于广告目标还涉及到广告的信息特点和表现特征，因此根据实际需要，广告目标的设定往往要对这四个方面作进一步细化和具体化，它与广告运作的其他环节有着密切的关联。

二、广告可以分为哪几种？

广告的类型如下：

1、内容上：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

2、目的上：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。

3、策略上：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。

4、传播媒介上;报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。

广告的特点：

1、广告要有明确的广告主

商业广告的广告主要是指商品销售者或服务提供者，包括企业、代理商、中间商以及终端商和服务提供者，广告主是广告的发起者和出资者和出资人，是广告活动的源头。

2、广告是一种经济活动

广告随着商品经济的发展而产生，广告本身也是一种典型的经济活动，具有经济活动投入产出的一般特征。具体来说，广告是企业营销的一种手段，广告属于市场营销系统中一部分。

3、广告是一种传播信息活动

广告就是“广而告之”，要将广告主的商品、服务信息传递给目标消费群体，具备信息传播活动的基本特征。

4、广告具有特定的传播内容和形式

广告作为一种独特的信息传播活动，主要体现在传播内容和形式两个方面，广告的传播内容主要是经过创意构思的广告主信息、商品信息或服务信息。

5、广告是一种说服的艺术

广告最终是为了通过将经过选择、加工的信息通过媒介传达给受众者，以说服消费者购买商品或服务。

6、广告具有特定的传播对象

由于广告是一种有目的的信息传播，广告主主要达到通过传播特定信息从而获得赢利的目的，必须选择准确目标消费者，广告所面对的目标消费者不一定就是产品或服务的使用者，而只要是提议者、影响者、决策者、购买者也包括使用者在内的任意一个角色，都应该是广告的传播对象。

三、广告的目标有哪些

引起商品消费者的广告与实际购买之间的良好手感，存在很多变数。

---首先，有一些变量是广告主完全无法控制，如波动的经济环境，人口结构的变化，政治事件，气候和季节会影响许多商品和服务的销售。同时，我们的竞争对手都没有坐以待毙，他们会回应，因为该公司自己的决定，我们的广告或，并不断致力于提高产品的风格，配送，定价，广告和促销活动。

---另外，在选购什么是自主或非自主决定消费者的选择之间的区别也很重要。例如，有人在体育场看台，虽然承认在广告中一个品牌的啤酒，但当他渴了，如果站点B只卖啤酒品牌，这个人会买B品牌的啤酒。这里，广告购买乙品牌啤酒及不相关的消费者。广告只是其中的一个使用，必须整合到一起，完成销售的一些权力，除非在显性的营销方面的广告总远远超过所有其他势力（例如，竞争对手，销售渠道，市场变化的努力条件等），否则，就难以建立广告和销售两个量之间有直接和积极的关系。

---人们之所以定义为广告效果测量和广告目标产生混乱，部分原因是因为没有区分以下三个概念：广告效果，广告效果和广告效益。

---广告效果：各广告效果测量的变化，如品牌知名度，品牌认知特点和对品牌态度的绝对值。

---广告效果：各种广告效果变化的相对测量。

---广告效率：是否有考虑来达到同样的效果或广告效果，但更经济的方法。

---很多人发现，用文字来定义自己想要的广告目标是一个艰巨的任务来完成。如果你让我们讨论的广告目标，你会发现许多建议：

--- 1。广告营销的目标是在大约水平简单的语句来沟通。具体是指除了与其他几个营销手段，广告可以达到另一回事。

--- 2。广告目标必须是明确的，可衡量写下的话。如果有关各方达成什么样的目标广告需要有一个共识，即广告不会难写下来的目标。如果我们缺乏共识，你必须事先得到解决，以宣传这个问题，凝聚共识，而不是等待后，广告完成后，讨论到。

--- 3。设定你的目标，你必须同时获得创意和决策各方的同意。前花费时间和金钱来尝试“如何把它更好的，”我们必须为“谁说什么需要”达成共识。

--- 4。广告目标必须立足于市场和购买知识和理解的动机，并善用有效的，可靠的统计数据和其他市场信息为基础。这些目标应该后的市场机会切合实际的期望审慎评估进行设置，而不只是随口说说唯一的希望。

--- 5。为了衡量所取得的广告的目标建立一个参考点。你可以之前刊登或播放广告，衡量消费者心目中的想法？品牌资产。

--- 6。首先必须制定用于衡量完成广告目标的程度，而不是决定如何评估广告之前，等待一个美好的未来评估方法。

---商务沟通的工作基本上导致客户可能会遇到以下四个阶段：

---知道：要尽可能使客户了解品牌或公司的存在。

---明白：他们可能知道产品是什么，有什么用。

---确信：在脑海中，使他们倾向于购买这种产品。

---行动：最后，促成他们的购买。目标

---广告正在改变消费者的印象是大脑，使其可能购买产品。单独的广告可以使1双产品是完全无知的潜在客户变成购买行动，这样的例子并不多见。对于广告效果的测量，广告只能检测是否消费者可以从一个阶段前进到另一个阶段，而使购买商品的概率增加。

四、广告包括哪些种类

问题一：广告类型有哪些 以传播媒介为标准

一般分为五大类：传统的有纸媒（报纸、杂志广告）、 电视、广播，户外、网络广告

以内容为标准

产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 以目的为标准 告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广广告 以广告策略为标准 单篇广告 系列广告 集中型广告 反复广告 营销广告 比较广告 说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏

以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

以广告传播对象为标准 消费广告 企业广告

以广告主为标准

一般广告 零售广告

问题二：广告有哪些形式 广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外，还有以下的形式：

(一)根据传播媒介分类

1．印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2．电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

(三)根据广告的内容分类

1．商业广告

商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

2．文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告

指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4． *** 公告

指 *** 部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

(四)根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2．公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

(五)根据广告的表现形式分类：

1．图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

1．倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。...>>

问题三：广告的种类和作用 广告的种类，按照不同的分类方法分为以下：

内容

产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告

目的

告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告

策略

单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告

传播媒介

报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

表现手法

图像广告：图片为主

文字设计广告：文字编排为主

幽默广告：幽默情景为主

人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物

视听广告：声音 影像 音乐 节奏

传播范围

国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

传播对象

消费广告、企业广告

主体

一般广告 、零售广告

广告的作用，具体主要包括下列几个方面：

准确表达广告信息

广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

满足消费者

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告储引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

问题四：广告的种类有多少种 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

◇以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

◇以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告公益广告◇以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告◇以广告传播对象为标准消费者广告企业广告◇以广告主为标准一般广告零售广告

问题五：广告媒介的分类有哪些？ 广告媒介的分类是按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。因为它是按广告对人的心理活动的感知过程的影响进行划分的，而且在制作上，这样的分类也更具合理性。1.视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息 *** ，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使人留下对所感知的事物的印象。2.听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息 *** ，激发人的心理感知过程，使人留下对所感知的事物的印象。3.视听两用媒介主要包括电视、电影及其他表演形式等。其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息 *** ，激发人们的心理感知过程，从而，能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。

问题六：广告设计的种类有哪些？ 广告设计分印刷类\户内外广告类 印刷类是用于各类印刷 户内外广告类是大幅面的宣传画 前者以纸张为主,后者以展牌为主

问题七：广告的分类有哪些 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

1、以传播媒介为标准分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。

2、以广告目的为标准分为：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告 。

3、以广告传播范围为标准分为：国际性广告 、全国性广告、地方性广告 、区域性广告 。

4、以广告传播对象为标准分为：消费者广告、企业广告。

口碑广告是指指人们口头上的赞颂的，泛指众人的议论和群众的口头传说。一般的直销公司（像安利、天狮、完美等）都是靠口头相传，就是最常见的口碑广告。

问题八：招牌广告的种类都有哪些 现在市面上常见的广告招牌基本上有3大类：

1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。

2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。

3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等

各种招牌有其不同的算法，地区差别价格也不同，同行业竞争大的地区价格相对要低，制作工艺简单，市面常见的，利润就低。

基本算法是：材料费用+设计费用+工时费+远程运输费+高空作业费+税金=造价。

问题九：广告业务都有哪些类型 杂志广告

杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有

不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品

只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产

资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒

面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门

性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂

志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入

宣传了。

杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突

出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的

黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。

相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时

效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保

留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不

会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了

杂志广告的宣传效果。

事物都是相对的，杂志广告因其专业性强因此受到阅读

范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的

缺点。

杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、封二、封三等不同版面计

算。

>>电视广告

自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告

正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具

有其它广告所不及的一些优点：

一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传

形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣

传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，

特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电

视广告的影响就更大了。

二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直

观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印

象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大

做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，

对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保

养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生

话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了

儿童的购买欲望。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑

选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。

三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗

胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，

使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精

的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使

人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销

量直线上升，从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多

吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。

四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只

有10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品

得以大大“扬名”。

电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分

钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编

排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较

大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广

告需要有选择地对观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。

因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食

品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，

对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电

视广告。

......>>

以上就是关于广告目标的类型有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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